Une publicité pour vêtements Free People offense les danseurs

Les vêtements Free People ont provoqué l'indignation dans le monde de la danse avec leur dernière publicité. Des commentaires tels que « consterné », « dangereux » et « offensant » ont été régulièrement utilisés dans la réaction. Alors qui sont les Free People et qu'ont-ils fait exactement ? Free People est une marque de style de vie bohème qui vend des vêtements pour femmes, des accessoires, des chaussures, etc. Ils ont récemment lancé une campagne publicitaire présentant leur gamme de vêtements « mouvement ». Jetez un œil à cette vidéo avant de continuer… Free People présente : FP Movement Ballet Donc, cette publicité montre une fille qui pratique le ballet et laisse entendre qu'elle est une professionnelle chevronnée. Vous pensez la même chose que moi ? Elle ne ressemble pas à une danseuse de ballet expérimentée dans cette vidéo, n'est-ce pas ? Cette fille a manifestement dansé à un moment donné, peut-être le fait-elle encore en tant que passe-temps, mais le ballet depuis l'âge de 3 ans ? J'en doute fort. Techniquement, son niveau de compétence est insuffisant : pieds en faucille, mauvais alignements, mauvais placements, manque de rotation. Elle ne fait pas les lignes avec son corps que ferait n'importe quelle danseuse sérieusement entraînée. J'ai dû me détourner à un moment donné parce que sa mauvaise technique en pointe aurait facilement pu provoquer une fracture de la cheville, c'est tellement dangereux ! Alors pourquoi les peuples libres n'ont-ils pas fait appel à une danseuse de ballet professionnelle pour véhiculer l'image qu'ils souhaitaient ? Il existe des milliers de danseuses de ballet magnifiques qui auraient pu parfaitement transmettre le message, même des danseuses de ballet pré-professionnelles dans une école de ballet. Les danseuses de ballet doivent s'entraîner dur pendant des années pour profiter du privilège des pointes. Elles doivent avoir atteint un niveau d'entraînement spécifique pour pouvoir porter des pointes et danser en pointe. Beaucoup d'entre vous savent qu'il est impossible de faire ajuster des pointes dans un magasin sans prouver au spécialiste que vous avez le niveau requis. Ce n'est pas que les gens qui ne sont pas professionnels ne peuvent pas être représentés en train de réaliser leurs rêves (en fait, cela aurait été un bien meilleur message), mais le problème est que dans cette publicité, cette fille est présentée comme une professionnelle. En réalité, elle ressemble à une fille qui débute et qui aime ce qu'elle fait. Pour faire passer le message que tout le monde peut poursuivre ses rêves et que tout le monde peut danser, Free People aurait dû représenter une danseuse qui « bouge » simplement au rythme de la musique, avec des pieds nus ou des chaussures souples, et non une danseuse qui essaie de faire du ballet sur pointes. Une publicité pour des vêtements de sport avec un footballeur tirant vers le mauvais but ne serait pas tolérée. Un pianiste qui prétend être professionnel et qui massacre ensuite une mélodie dans une publicité pour un fabricant de pianos aurait certainement un effet négatif sur le public. Certaines choses dans la publicité ne sont tout simplement pas autorisées : un amateur qui danse sur pointes pour se faire passer pour un professionnel en est un autre. Le ballet est difficile. Il faut plus que des qualités athlétiques, il faut aussi des qualités artistiques. De nombreux danseurs et professionnels du secteur s’accorderont à dire que cette publicité vise en fin de compte à promouvoir une fausse image du ballet auprès des consommateurs. Si Free People avait présenté l’image d’une jeune fille novice, suivant son rêve et sa passion (tout en portant des chaussures souples), cela aurait été tout à fait acceptable, voire inspirant, et hautement louable pour la marque de reconnaître tous les niveaux de formation. Le problème général ici est de présenter quelque chose comme professionnel alors que ce n'est clairement pas le cas - il s'agit d'une intention délibérée de représenter une danseuse de ballet professionnelle, mais le niveau de compétence de la fille n'est tout simplement pas à la hauteur. Il est clair qu'aucun danseur de ballet ou professeur de danse n'a été consulté lors de la recherche pour cette publicité. Oui, le mannequin est sans aucun doute belle et elle rend les vêtements superbes, mais elle n'est pas la danseuse de ballet professionnelle que l'histoire fait passer pour elle. Ce n'est certainement pas de sa faute, elle ne fait que ce qu'on lui demande, ce qui rend encore plus irresponsable la part de Free People de non seulement envoyer une fausse image du ballet mais aussi de mettre le mannequin en danger et de risquer de graves blessures en lui demandant de danser sur pointes. Free People n'a pas encore commenté le tollé (justifié, je dirais) suscité par leur publicité. *Les opinions exprimées dans l'article ci-dessus sont les miennes et ne reflètent pas celles de Dancewear Central. Les informations fournies sont fournies à titre informatif ou de divertissement uniquement.