Projets de changement de nom d'ATG

L' Ambassador Theatre Group , l'organisme qui chapeaute 39 salles de théâtre, a annoncé qu'il envisageait de vendre les droits de dénomination de certaines de ses salles historiques de Londres et de la région. Des facteurs commerciaux ont poussé l'organisation à conclure des accords de parrainage avec des marques, même si l'ATG est le plus grand exploitant de salles de théâtre du Royaume-Uni. Cette activité, peut-être quelque peu controversée, a rencontré un grand succès aux États-Unis. À Broadway, les accords de renommage ont généré des millions de livres sterling et certains ont duré plus d’une décennie, procurant aux arts un revenu disponible plus important et la possibilité d’utiliser cet argent à bon escient. Il est indéniable que cet argent profiterait aux arts britanniques après les circonstances économiques plutôt décevantes de ces dernières années, mais il ferait perdre aux théâtres leur identité telle que le public les connaît aujourd’hui. Près de la moitié des salles de spectacles londoniennes dont ATG détient les baux sont des bâtiments classés, mais cela n'empêcherait pas les théâtres d'être renommés. Selon l'organisme consultatif national Theatres Trust , il suffirait d'obtenir le consentement pour modifier la signalétique afin de s'assurer qu'elle ne porte pas atteinte au patrimoine du bâtiment. Jusqu'à présent, ATG n'a pris aucune décision concernant le changement de nom des théâtres, l'objectif étant de traiter au cas par cas tout intérêt potentiel à l'attribution de droits de dénomination. Un autre partenariat qui intéresserait ATG serait similaire au programme de billetterie Orange Wednesday, qui permet de bénéficier de billets de théâtre gratuits à l'achat d'autres billets. Cela s'ajouterait à la possibilité de travailler avec des marques qui pourraient proposer des billets à prix réduit au public, à l'image du programme Travelex du National Theatre , qui propose des billets à 12 £ pour certains spectacles tout au long de l'année. Nous pensons que le Dancewear Central Royal Albert Hall a une belle sonorité !